IKEA Indonesia

Gerai IKEA di Alam Sutera Serpong

Mungkin saja anda kurang familiar dengan Brand yang saya jadikan judul artikel kali ini, namun akhir akhir ini brand home furnishing kelas dunia ini kerap kali menampilkan iklannya dengan gencar di hampir stasiun TV Indonesia. Ternyata brand kelas dunia tersebut telah membuka store atau toko nya dengan ukuran cukup besar di daerah Serpong Tangerang dekat dengan Mall Alam Sutera. Ya, benar itulah IKEA.

Sebenarnya beberapa tahun yang lalu ada juga retailer kelas dunia di samping Carrefour dan Lotte yang juga mencoba peruntungan dengan membuka store atau gerai tokonya di Indonesia yakni Walmart, namun belum genap 2 tahun store tersebut ditutup dengan alasan yang tidak jelas. Padahal kita tahu sendiri tahu Walmart adalah Raja Store dan Clubstore di Amerika, dan hampir tidak memiliki pesaing cukup berarti di Amerika. 

Wallmart sendiri memiliki store store sendiri di tiap negara negara, misal ASDA di Inggris, Bharti Mart di India, CMA di Mexico dll. Entah salah strategi atau memang tidak cocok dengan perilaku konsumen di negara kita akhirnya Wallmart hengkang dari Indonesia.

Sementara itu IKEA memang kita tahu memiliki pasar atau market yang lebih spesifik daripada WALMART, yakni bergerak di produk home and office furnishing, atau perabotan kantor dan rumah. Perusahaan kelas dunia yang dimiliki Ingvar Kamprad  dari Swedia itu telah ada 47 negara dengan jumlah toko atau store sebanyak 373. Sebenarnya sejauh yang saya tahu sebelum membuka tokonya di Indonesia, IKEA sendiri banyak mengimport produk produk dari Indonesia yakni kerajinan tangan dan furniture atau mebel. 

Gerai IKEA di Alam Sutera Serpong

Pasar home furnishing di Indonesia sendiri sebenarnya sangat besar dan kita tahu banyak retailer lokal yang banyak bermain di dalamnya semisal Informa, Olympic, dll. Mungkin ini dianggap IKEA sebagai satu kesempatan besar untuk bermain di dalamnya karena pasar masih terbuka sangat lebar. Apalagi mindset orang Indonesia terhadap brand atau merk dari luar negeri sangat kental. Padahal seperti bahasan saya sebelumnya, store ini juga membeli produk produk lokal Indonesia dan menjualnya kembali ke kita. Hanya masalah BRANDING saja sebenarnya.

Entah sampai kapan IKEA dapat bertahan di Indonesia, tapi menilik dari pasar dan lokasi yang ditempatinya sekarang, bukan tidak mungkin brand ini akan menjadi raja home furnishing kelas Mid End. Semoga saja.